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普华永道:《解读元宇宙营销与潜在价值》(全文)
普华永道发布时间:2022年11月30日 11:40:53

(网经社讯)元宇宙是一个集体虚拟空间,融合了以虚拟化的物理现实和数字现实。像互联网一样,元宇宙是一个技术中立的环境,不属于任何技术供应商;结合数字货币和非同质化代币(Non-fungible Token, NFT)的使用,元宇宙已经形成一个独立的虚拟经济体系。NFT是元宇宙中的重要元素,其应用范围非常广泛。目前的典型用例包括:音乐、游戏、数字艺术、活动和票务、房地产、时装、穿戴设备、数字身份、数字藏品等,此外还有更多应用正在被挖掘。

元宇宙的内核代表了“一个持久化和去中心化的在线三维虚拟环境”。在元宇宙中,每一个人都能拥有“身份认定”和“价值认定”。人类可以通过VR设备、手机、电脑等进入虚拟世界,实现实时交互。这个生态系统包含了以用户为中心的要素,例如个体身份、内容创作、虚拟经济、社会可接受性、安全和隐私、信任和责任等。

今天的元宇宙并不是一个统一的虚拟化环境,而是存在许多不同的应用,而每一个元宇宙应用都可以说是一个组合型创新,整合包括区块链、增强现实 (AR)、云、物联网、5G、人工智能、空间技术等多种新兴技术。

元宇宙将彻底改变消费者与品牌互动的方式。有了元宇宙,营销将打破常规——对于营销人员,可提供多元化的3D数字营销方式;对于消费者,未来将收获身临其境的购物体验。目前常见的元宇宙营销方式主要为六大种类。

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